首页>如何开店>营销推广>品牌经营的本体是营销

品牌经营的本体是营销

58创业加盟网  编辑:冬子

  “西方已输掉了制造战、储蓄战,同时也输掉了就业战。如果说还存在着某种竞争优势的领域,那就是品牌领域。反过来,对我们的启迪是,现在是我们在品牌上发力的时候了。”今天,参加大舜论坛品牌与营销分论坛的全国著名营销专家孔繁任教授,向企业界发出了“将品牌当做生意经营”的号召。

  品牌是一种引领、信任、口碑

  品牌是什么?许多企业认为,品牌就是宣传,主要手段不外乎是广告、公共关系,再加上销售推广上的道具设计。一些媒介认为,品牌就是投放,“心有多大,舞台就有多大”。不少广告人认为,品牌就是广告,却不知品牌的建立是由营销整体行为来完成的。公关人谈品牌,品牌似乎就是宣传,却不知宣传只是品牌建设浮出水面的冰山一角。如此一来,品牌的重要性就大打折扣,品牌的实效性也大大降低。这是一个天大的误会。

  在孔繁任看来,品牌是一种引领,可以驱动市场;品牌可以制造喜欢,可以影响个人喜好;品牌是一种信任,能得到消费者信赖和支持;品牌是一种追随,代表着潮流;品牌是一种口碑,代表着消费者满意度高;品牌意味着忠诚,顾客会重复购买;品牌还意味着升级,顾客会购买更贵的产品。从某种意义上来说,品牌就是生意的推动者,品牌具有充分的消费者立场。看不准这一点,只能算是一个伪品牌专家。

  一个人或者组织在社会中最重要的三个要素就是名望、权利和财富,三者交织成一个螺旋形的结构旋转上升。企业之所以要做品牌,就是希望建立自己的名望,然后再获得更多的财富,这一点才是商业的本质。因此,品牌应当是当前企业要格外重视的。孔繁任建议企业,在任何时候都高度重视品牌化问题,不能把品牌当成内急时才想起来的“夜壶”。

  将品牌当作生意经营

  孔繁任说,对消费趋势的把握是品牌建设过程中最具有创造性的工作之一,要把品牌当成是一门生意来经营。从某种意义上讲,品牌建设就是提升传统产品的文化附加值,这是创意经济对传统经济另一种视角的启迪。事实上,众多济南企业已运用品牌化思维创造了新的附加值。品牌体系构建的根本目的,在于快速为企业带来现在和长远的真实效益,品牌建设必须带来现实利益才算成功。

上一页 [1] [2] 下一页

品牌经营的本体是营销 关键词 :营销 品牌经营