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多种广告宣传方式的优劣比较

58创业加盟网  编辑:红细雨

  多种广告宣传方式的优劣比较

  一 电视传媒广告:

  最具实力的传播媒体,电视传媒的发展甚至推翻以前的某些广告传播理论,但在实际广告活动中电视媒体的性价比并不是很高,其特点如下:

  1视听兼备,有完善的介绍、演示功能,内容详细易懂,偏向感性,容易被观众理解。

  2、 信息传播有强制性,观众选择权相对报纸杂志要小得多,如同广播也是依时间线性传播,但由于电视巨大的社会影响力,使得同一时间会有很多人关注同一内容:如重大体育赛事、社会活动、国际会议等。

  3、 信息传播快,覆盖广,容量大。

  4、 从大众传播媒体的“传播信息,引导舆论,教育大众,提供娱乐”四大功能来看,电视无疑是功能最完备的大众传媒,特别是其娱乐资讯,可谓精彩纷呈、形式多样、丰富全面,对各种意识形态的社会人群都有较大影响力。

  5、 电视广告制作复杂,且投放费用更是惊人,非一般企业所能承受。实际上,由于种种原因导致电视广告播放时间短暂,信息量有限,重复率低,很多广告主抱怨,投放在电视上的大笔费用,并未收到预期的效果。

  二 报纸传媒广告:

  1、 平面静态方式表现的传播媒体,对消费者的文体水平有一定要求,能过滤掉一部分社会群体,内容偏向理性,但整体表现能力不高(尤其是对图片的表现能力)。

  2、 具有非强制性传播的特点,读者有较大的主动性和选择权,因而读者会愿意自觉深入了解所关心的信息。

  3、 可信度高,特别是国内报纸,与党政机关联系紧密,更被读者奉为权威。

  4、 时效性差,并且同一版面有多个广告同时呈现,相互之间有较强干扰度。

  5、 从广告主角的度看,报纸媒体投入形式灵活多样,能机动地配合各种促销宣传活动。

  三 户外传媒广告:

  主要可分为路牌、灯箱、交通工具、霓虹灯等各种置于户外的媒介形式,其中路牌所占份额最大,并且与国内本土广告公司的生存发展休戚相关,户外广告媒体特点如下:

  1 具有明显地域性、城市化,覆盖面小,传达的受众数量有限。

  2 较难为目标群注意,并且传递的信息量有限,实际沟通能力不强,一般做品牌的提示性广告。但好的路牌广告视觉冲击力强,能达到令人过目不忘的效果,是其它媒体都无法相比的。

  四 售点传媒广告:

  一般包括海报、导购牌、展牌、展柜等广告媒体,可置于销售现场,由于其成本低廉,效果显著,近年来越来越被商家重视,发展迅猛。

  1 能与产品同时呈现在消费者面前,广告主有很高的自主性,使得售点广告形式多样,内容丰富、制作精美,对感性消费群体有较大影响力。

  2 有些POP与产品包装整合,对销售有很好的促进作用,诉求明确易被受众认知和喜爱,特别是消费者在做低卷入度产品的选购时效果尤为显著。

  3 能紧密配合各种现场促销活动,实用性强。但当POP数量较多时,如管理不善,易造成混乱,给消费者留下不好印象

  五 广播传媒广告:

  1、 是一种简便快捷的信息传播手段,在所有媒体中唯一能伴随其他生产活动同时进行的“一心二用”沟通方式,不影响人的正常工作,在农村、学生、工人、司机中有较大占有率,有较好的亲和力,其信息不易被人抵触。

  2、 时效性强,内容分时段分栏目,机动灵活,有很强针对性,并在传播过程中能与听众实时互动交流,产生立影的效果。

  3、 信息较为感性,适合做低卷入度产品的广告宣传,能较好感染听众情绪,甚至达到煽情的效果,并能留给听众广阔的想象空间。

  4、 广播信息依时间线性传播,稍瞬即逝,保存性差,听众难以重复认知。

  六 互联网等的新型广告发布载体

  1网络媒体集中了影像、声音、文本等多种媒介形式,真正实现了多媒体全方位信息传播。

  2、互动性,指信息发布者与受众可以交互沟通,甚至是实时交流。

  3、小众传播,针对某一群体或个体,可进行个性式信息配置,如电子邮件广告等。

  4、网络媒体能超越国家,文化、地域的限制进行全球信息传播。

  5、容量大,内容丰富多彩。

  6、速度快,网络信息能实现全球实时发布和接收。

  7、开放式信息传播平台,互联网的出现使得人类第一次能在各种不同种族群体、意识形态领域进行信息传播。

  七 DM广告

  DM是英文direct mail advertising的省略表述,直译为“直接邮寄广告”,即通过邮寄、赠送等形式,将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。亦有将其表述为direct magazine advertising(直投杂志广告)。两者没有本质上的区别,都强调直接投递

  针对性

  1由于直投广告直接将广告信息传递给真正的受众,具有强烈的选择性和针对性

  2、广告持续时间长

  在受众者作出最后决定之前,可以反复翻阅直投广告信息,并以此做为参照物来详尽了解产品的各项性能指标

  3、具有较强的灵活性

  广告主可以根据自身具体情况来任意选择版面大小并自行确定广告信息的长短及选择全色或单色的印刷形式

  4、具有隐蔽性

  直投广告是一种深入潜行的非轰动性广告,不易引起竞争对手的察觉和重视

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